拉夫劳伦的业绩不太好了，销售额增长乏力，股价也一落千丈。与竞争对手CK和Tommy Hilfiger母公司PVH Corp相比，拉夫劳伦的上涨的速度明显慢了许多。尽管在中国市场表现不错，但中国对拉夫劳伦的销售额贡献仅占6%，这一个数字并不算太高。

　　拉夫劳伦曾经因为电视剧《奋斗》中的穿搭风格而走红一时。近几年，拉夫劳伦因其“老钱风”而在时尚圈受到关注，销售额也得到了大幅度增长。然而，这种势头并没有持续下去，最近一年的销售额增长回落至3.6%。因此，我们不得已问一下，拉夫劳伦在中国市场还能走多远呢？

　　拉夫劳伦之所以在中国流行起来，并不只是因“老钱风”的原因。近年来，快时尚逐渐退潮，年轻人更看重服装的质感和设计感。同时，复古风也重新流行起来，选择经典款式被视为一种回归品味的表现。而拉夫劳伦的端庄沉稳的品牌调性，以及POLO衫、绞花毛衣、牛津布衬衫等经典单品，成为展现高贵气质的利器。

　　近年来，拉夫劳伦通过与国际巨星合作，如安妮海瑟薇和赵露思等，以及在社交平台上的大量曝光，逐步提升了品牌知名度。在小红书上，拉夫劳伦更是成为了“老钱风”的代表，相关线亿次。然而，实际上，拉夫劳伦在中国并不是第一次流行起来，很多80、90后对这个品牌并不陌生。

　　拉夫劳伦的POLO衫在2005年前后就成为赴美留学和旅游回国人士常带的伴手礼，因此一进入中国市场就打入了富人圈，成为“有钱人”的标配。

　　然而，拉夫劳伦在中国市场的发展并不一帆风顺。由于市面上出现了很多山寨货，加上早期的代理商不重视品牌建设，品牌形象一度受到了严重的损害。直到2011年，拉夫劳伦才收回了在中国市场的代理权，并开始做高端化和数字化转型。通过在一线城市开设高端的门店和加大对千禧一代的营销投入，拉夫劳伦重新赢得了中国年轻人的青睐。

　　然而，涨价并不能够说服年轻人认同拉夫劳伦的奢侈品身份。与其他奢侈品牌相比，拉夫劳伦的价格并不算太高。然而，拉夫劳伦在国内外的价格差距较大，让人产生了疑虑。在美国本土，很多人认为拉夫劳伦并不是高端品牌。因此，一些年轻人更愿意通过在特价日购买或者找代购的方式来购买拉夫劳伦的产品。

　　从品牌历史来看，拉夫劳伦并不被当作真正的奢侈品牌。拉夫劳伦是美国的品牌，创立于1967年。无论是从发源地还是历史来看，拉夫劳伦都无法与拥有百年历史的法国奢侈品牌相媲美。然而，拉夫劳伦凭借其创始人拉夫·劳伦的创意和野心，在美国社会中树立了自己的地位。

　　拉夫·劳伦在创立自己的男装公司时，推出了以贵族运动马球为灵感的品牌Polo Ralph Lauren，受到了美国精英阶层的关注。随后，拉夫·劳伦还推出了女装系列，进一步拓宽了品牌的受众群体。

　　然而，要想在中国市场持续走红，拉夫劳伦面临着许多挑战。品牌老化是其中之一，拉夫劳伦的产品不足以满足消费者对于消费升级的需求。无论是在社交网络上还是在天猫官方旗舰店，最受喜爱的仍然是POLO衫、绞花毛衣、牛津衬衫等经典款式，而新品的销售量和评论则相对较低。

　　此外，拉夫劳伦面临的另一个问题是品牌定位过于清晰。虽然拉夫劳伦主打奢侈品，但整个公司的业绩大多数来源于中端系列，高端线Collection系列的销售额占比不到1%。这种定位的清晰性使得拉夫劳伦很难在高端市场上与另外的品牌竞争。进入高端市场，拉夫劳伦需要更加时尚的元素和产品创新，而这恰恰是拉夫劳伦的短板。

　　此外，拉夫劳伦所处的中端轻奢市场自2017年以来长期处在低迷状态。在疫情之后，拉夫劳伦还需要面对来自优衣库等性价比品牌的竞争。因此，拉夫劳伦在中国市场的发展空间已经不多了。